Ataxo / O nas / Aktualności i media /  Ataxo na konferencji adstandard 2007

Ataxo na konferencji adstandard 2007

Na przełomie maja i czerwca mieliśmy okazję wziąć udział w dwudniowej konferencji dotyczącej przyszłości reklamy interaktywnej, organizowanej przez Internet Standard i Gazeta.pl. Wśród uczestników pojawiły się takie firmy jak: Onet, WP, Interia. Gadu-Gadu, o2, Gemius SA, jak również wiele domów mediowych, agencji interaktywnych oraz sieci reklamowych.

Tematem dominującym były najnowsze trendy w marketingu internetowym. Powszechnie wiadomo, że reklama internetowa jest najszybciej rozwijającym się segmentem rynku reklamowego. W 2006 roku wydatki reklamodawców wzrosły ponad dwukrotnie, (59,3% wg. Raportu Strategicznego IAB Polska Internet 2006 Polska, Europa i Świat). Szacuje się, że w roku bieżącym obroty przekroczą 300 mln zł.

W chwili obecnej Internet ma już 5% rynku reklamowego, jak wynika z danych opracowanych przez Expert Monitor. Dla porównania można dodać, że lider reklamy online – Wielka Brytania, zanotowała 11,4% wzrostu wydatków na reklamę internetową w 2006 roku (źródło: Pricewaterhouse Coopers, IAB UK).

Od Rafała Kudriawcewa z Onetu dowiedzieliśmy się o najnowszych modelach reklamy oferowanych przez ten portal- OnetKwadrans i reklama video. Piętnastominutowa emisja reklamy na wszystkich stronach portalu podobno ma zasięg około 250 tys. unikalnych użytkowników. Druga nowość to efekt przenikania się mediów - niebawem uruchomiona zostanie telewizja w formacie video-on-demand, gdzie Internauci będą mogli oglądać spoty reklam telewizyjnych. Telewizję internetową uruchomiła również Wirtualna Polska, która zamierza stać się platformą udostępniającą użytkownikom materiały multimedialne od innych dostawców.

Przekaz wideo jest coraz częściej wykorzystywany w reklamie, jest integralną częścią webu 2.0, bywa wykorzystywany w marketingu wirusowym, i do budowania interakcji w serwisach społecznościowych. Ciekawe wykorzystanie spotów TV w marketingu wirusowym przedstawił MRM Worldwide na przykładzie kampanii reklamowej Microsoftu (http://legalnywindows.pl/).

Poruszona została również tematyka wykorzystywania blogów jako powierzchni reklamowych – P. Bartkowiak i P. Wujec z Agora SA opowiadali jaki efekt może mieć odpowiednio skonstruowana reklama na wpływowym blogu.

Nie zabrakło również tematów, które z naszego punktu widzenia są najbardziej interesujące - omówiony został marketing w wyszukiwarkach, porównywano SEM z SEO, poświęcono również uwagę optymalizacji kampanii przy użyciu takich narzędzi jak Google Analytics.

Większość prezentacji poparta została interesującymi przykładami udanych bądź mniej udanych interaktywnych kampanii reklamowych.

Konferencja adstandard2007 przyniosła nam wiele cennych doświadczeń i informacji.

Pozdrawiamy,
Zespół Ataxo