Ataxo / Informacje / Reklama w Internecie / Bannery reklamowe
Bannery reklamowe – klasyczna reklama internetowa
Klasyczne bannery są prawdopodobnie pierwszym formatem reklamowym, który rozpowszechnił się w internecie na tak wielką skalę.
Niestety współczynnik kliknięć w bannery (Click Through Rate – CTR) stale spada – w porównaniu z ok. 2,5% przy pierwszych pomiarach w 1996 roku, obecnie CTR waha się między 0,1 a 0,6% - i to tylko przy najbardziej efektywnych kampaniach. Przyczyną takiego stanu rzeczy jest tak zwana ślepota bannerowa. Użytkownicy internetu spodziewają się ze strony bannerów wyłącznie komunikatów reklamowych i są tak przyzwyczajeni do ich obecności na witrynach, że przy oglądaniu podświadomie je przeoczają.
Bardzo niewielka efektywność bannerów doprowadziła ich administratorów do zmiany taktyki działania w kierunku budowania wiedzy o marce (branding). Według niej, użytkownicy mimo braku reakcji na bannery, zauważają ich wizualną prezentację i w ten sposób umacniają wiedzę o marce.
Istnieją również nowoczesne formaty bannerowe, które osiągają kliknięcia rzędu kilku procent. Przyjęła się dla nich nazwa „bannery trickowe“, ponieważ używają na przykład wyglądu normalnego okienka dialogowego Windows, ale po kliknięciu na „Zamknij“ otwiera się wyłącznie strona reklamodawcy. Przyprowadzają więc na strony użytkowników, którzy wcale nie byli nimi zainteresowani. Z powodu takiego nieukierunkowanego podejścia, współczynnik ROI w tego typu kampaniach jest – nawet mimo stosunkowo wysokiego CTR – znikomy, nie wspominając już o ich dyskusyjnej etyce.
Nowe formaty reklamy bannerowej
Nową formą reklamy bannerowej jest reklama graficzna w sieci kontekstowej Google. Ogłoszeniodawca może sam wybrać strony, na których będzie pokazany jego banner, wideo lub gadżet. Banner wyświetla się na stronach powiązanych tematycznie z produktem, ogłoszeniodawca zwraca się do uprzednio wybranej grupy użytkowników, którzy szukają dokładnie tego, co ma im do zaoferowania - właśnie dzięki tym czynnikom bannery mają doskonały efekt oddziaływania.
Korespondujące usługi:
Dołącz do nas na
