Ataxo / Informacje / Reklama PPC w wyszukiwarkach / Jak pracujemy i co od nas otrzymasz / Zarządzanie kampanią reklamową

6. Zarządzanie kampanią reklamową

Po aktywacji i odpowiednim ustawieniu parametrów kampanii reklamowej nasi specjaliści obserwują jej przebieg na wszystkich powierzchniach reklamowych. W trakcie trwania kampanii modyfikują zarówno słowa kluczowe, jak i teksty oraz inne ustawienia w każdym systemie tak, aby dana kampania osiągnęła wytyczony cel. Kampania jest codziennie monitorowana i mniej więcej raz na dwa tygodnie ręcznie kontrolowana, porównywana z konkurencją, weryfikowane są ustawienia itd. W przypadku nagłego pojawienia się jakiegokolwiek problemu, następuje natychmiastowa interwencja.

Dlaczego zarządzanie kampanią reklamową nie jest proste?

Zarządzanie kampanią reklamową jest pracą podobną do innych, z tą tylko różnicą, że jest przeprowadzane w „czasie internetowym“. Znaczy to, że zmiany są przeprowadzane bardzo szybko, a każda sieć reklamowa kilkakrotnie w ciągu roku modyfikuje swoje wewnętrzne mechanizmy. Czasami są to małe zmiany, kiedy indziej większe, ale przeważnie raz w roku dochodzi do znaczących zmian, które mają wpływ na wszystkie bieżące kampanie. Zmiany te należy obserwować, a kampanie modyfikować według nich w taki sposób, abyśmy dobrze wykonali wcześniej uzgodnione zadanie. Problem polega na tym, że sieci reklamowe są bardzo ostrożne w zakresie zdradzania swoich wewnętrznych reguł działania. Odkrycie większości przeprowadzonych zmian wolą one pozostawić swoim użytkownikom. Dlaczego? Powód jest prosty – duże sieci reklamowe (Google, Onet, itd.) obawiają się wykorzystania swych mechanizmów i dlatego są ostrożne z ich ujawnianiem. Kolejny problem stanowi fakt, że każda sieć reklamowa podąża swoją drogą, a my musimy obserwować wszystkie, abyśmy mogli świadczyć usługi najwyższej jakości.

Fakt, że administrujemy obecnie kilkoma tysiącami kampanii, daje nam ogromną przewagę nad konkurencją. Dzięki szerokiemu gronu klientów jesteśmy w stanie od razu zaobserwować jakąkolwiek zmianę ze strony systemu, możemy odkryć jej przyczynę i konsekwencje jakie spowoduje. To nam pozwala na szybką reakcję i utrzymanie przewagi rynkowej.

Nawigacja w sekcji „Kroki podejmowane przy kampaniach PPC”:

Wcześniejszy krok: 5. Aktywacja kampanii reklamowej
Aktualny krok (6. z 6): Zarządzanie kampanią reklamową